三巨头争食中国电视游戏市场 都没戏

  

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  首先,一个既定的事实,电视游戏的前景广阔,此时的电视游戏市场亦如2012年前的手游市场,刚刚处于蓄势待发的状态。

  可是,我们要理清另一个事实,这里所说的电视游戏市场,绝非是以高昂价格的主机形态所支撑起来的电视游戏市场,而是廉价的盒子或是纯粹的智能电视为载体的游戏市场。

  所以对于最近接连发生的微软Xbox One 9月入华,索尼与东方明珠集团商量入华以及任天堂要为中国做特供机的三巨头入华事件,板邓是不看好的。

  第一,三巨头的价格体系注定了撬不开广阔的市场

  微软和百视通已经确定9月份引入Xbox One,具体价格没有透露,传闻售价4999元,百视通辟谣,“将给出有竞争力的价格。”

  但是再这么有竞争力,考虑到国外499美元的定价,Xbox One的价格不会低太多,很可能在4000左右徘徊。

  相比之下,索尼的PS4 399美元的价格上相对具有优势,主要是因为微软的Xbox One捆绑了Kinect,据说马上结束捆绑,因为一个赤裸裸的数字是,PS4的销量已经全球700万,微软随后回应索尼Xbox One的销量也达到了500万。

  而再来看任天堂,任天堂的CEO岩田聪已经放话,要为中国的玩家制定提供机,提供机的意思不是多牛X,相反是多低端。

  为了迎合中国市场,任天堂很可能的做法是在Wii U上删删减减,搞出一个阉割版的Wii U出来,美其名曰,“我们离中国的玩家最近。”

  但是一个悖论是,中国的玩家已经不是那么好糊弄了,任天堂这一个举动只能是自己砸了自己的脚,而且考虑到任天堂至今没有推出手游这种日本人特有的固执来说,岩田聪很可能是放出一个烟雾弹而已,即使是特供机,你也别抱着多大的希望。

  或许有人认为,iPhone可以撬开中国市场,这三个也可以,但是iPhone的最主要功能不是产品多牛X,而是人性的刚需装X在作祟。

  沉寂在客厅中的游戏机显然没有这个功能啊。

  第二,卖游戏机还是卖软件,需要考虑

  据传闻,PS4每卖出一台要亏损60美元,为的就是用硬件带动软件的销量。

  这一模式在中国可不可行?

  历来,盗版横行是国内的一大普遍特征,耗资上百元“买游戏光盘”这种事在国内基本只有一小部分狂热玩家才会去做,更多的是被免费游戏、盗版游戏的熏陶下长大的一代代玩家。

  而一个数据也告诉我们,现在在淘宝上Xbox One的价格是3200元左右,价格上无疑已经很有优势了,但是因为是未破解版,所以销量不是很理想。

  未破解版的直接概念就是,你要花钱买游戏,你可以参照中国的消费者对于5000元的iPhone有多么狂热,但对于6元一个的App是多么谨慎。

  所以,你可以想象当微软一个游戏要卖出300元的时候,有多少人可以接受。

  第三:各种廉价的盒子和电视是致命的打击

  现在电视游戏市场的前景很多厂商都看到了,打着电视游戏为核心的各种小硬件也是不少。前两天大麦盒子还将这个拿出来重点铺叔。

  这些的存在将对三巨头造成致命的打击。

  相对高端化的三巨头,这些东西是更为大众的产品,前景很广阔。

  而一旦这些产品,在局部实现了突破,那么对于这三巨头的主机的依赖性将进一步下滑。

  所以,当亚马逊在国外推出99美元的Fire TV的时候,我相信微软、索尼都是忧心忡忡的,99美元的Fire TV,平均价格1美元的游戏,亚马逊有足够的理由来蚕食微软索尼的大本营。

  而且,一个趋势是艺电、2K、Ubisoft、Sega和SquareEnix等,目前已经证实提供了大量著名游戏个亚马逊的Fire TV。

  在以前,家庭游戏市场,用户没得选择,Xbox 360也好,PS2/PS3也罢是仅有的几个选项。

  但现在随着技术的发展,当电视这个载体都可以承载游戏功能时,游戏机或许真的已经是处于一个即将被淘汰的节奏。

  高昂的价格、不亲民的游戏体制都是掣肘游戏主机的原因所在。

  当然,我丝毫不否认这三巨头在技术上是遥遥领先的,他们的游戏主机所带来的游戏感受是绝佳的,但这毕竟是一个小众市场,更为广阔的市场是打不开的。

  而且,另外一个问题,这一小部分的小众市场早就通过各种渠道获得了产品,你此时再入华还有什么希望可言?

  第四;游戏机入华了,游戏还没有入华

  游戏机主机是入华了,但是正规渠道入华的游戏还是需要通过审批的。

  审批这个关卡说容易很容易,但是当你看到《暗黑3》依然被拒,《魔兽世界》当年被卡那么长时间,你就应该知道游戏这个事儿谁也说不准。

  在三巨头旗下的主打游戏当中,有很多经典游戏在文化部看来是不适合引进的,这样无疑将使得这些主机的竞争力削弱不少。

  因为这本身就是一款小众的产品,这一小部分的人群对于游戏的狂热是三巨头的机会,但是一旦当他们对于最新游戏的体验受到打击的时候,那么他们还有继续狂热下去的理由存在吗?

  综上所述,三巨头对于庞大的中国市场无疑是极为重视的,但中国的情况将势必使得这三巨头同时遭遇滑铁卢,中国的电视游戏还是得看廉价的盒子以及每个家庭必备的电视自带。

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