阿里试水云游戏电视,能成功吗?

  

  文/搜狐IT 方堃 刘瑞刚

  客厅争夺战越来越有意思,且BAT三巨头都在以自己的形式杀入客厅。百度选择的是做一个游戏分发平台,腾讯的想法是和TCL合作推出微信电视。阿里巴巴,则选择了海尔作为自己试水电视的新跳板。

  不过,阿里并不是第一次打客厅的主意,阿里曾经尝试过的作法有这些:

  1,2013年7月,阿里巴巴发布阿里智能TV操作系统,阿里宣称,这个产品将打通电视、机顶盒手机等终端,并接入电子商务、互联网支付等核心功能。

  2,2013年9月,阿里的电视盒子再度浮出水面,命名为天猫魔盒。

  3,2014年4月,马云控股的云煌投资参与了收购华数传媒20%股份。

  4,2014年8月,阿里宣布,将和海尔合作推出智能电视。阿里这次切入电视的角度,和百度有点类似,也是游戏。

  关于阿里海尔合作的信息点,经搜狐IT客厅报道小组打探,有这么几个:

  1,游戏成为主打功能,阿里提出了云游戏的概念。用户无需下载游戏,就可以玩到国际级大制作游戏,这些游戏之前基本上面向游戏家用机、高端配置的电脑主机。

  2,阿里数娱已经为家庭数字娱乐生态引进了《实况足球胜利十一人2014》、《街霸四:街机版》等十款云游戏。

  3、这次阿里云游戏电视拉拢到的厂商有:华数、EA、Gameloft、Glu Mobile等内容及游戏提供商成为生态合伙伙伴,官方说未来将在“影视+音乐+游戏+教育”等领域发力。不过值得注意的是,我们同阿里的一些合作伙伴沟通后了解到的信息却是:目前、EA、Gameloft等公司均没有在阿里云游戏电视推出专属游戏的打算。

  4、事实上,刘春宁最初的计划不是阿里巴巴单独推出云游戏电视,而是和优酷土豆合作,但是这一提议遭到了优酷土豆管理层的反对,最终刘春宁不得已只好单干。

  5、遭到优酷土豆反对的原因在于:阿里希望推阿里云OS智能操作系统,而优酷土豆希望自己的智能电视操作系统。

  阿里的这一战略会成功吗?从以往的案例来看,阿里一直希望可以在智能电视上有所斩获,但是,同行对阿里似乎多少有些敌意。一个有意思的例子是,2013年,阿里宣布推出智能TV生态联盟,并且拉了创维长虹等公司给阿里站台背书,但多家传统家电企业很快就发了否认声明,声称和阿里并没有什么深度合作。

  此次合作,一个比较蹊跷的点是:阿里合作的对象海尔,虽然在白电领域是一个知名品牌,但是其电视产品在国内算是第二梯队,并不是一个很强势的品牌。这从侧面说明,阿里要说服一线大厂,比如海信、TCL或者创维,还需要足够多的理由。

  长虹多媒体产业集团总经理叶洪林在接受我们采访时提到,视频并不是电视的唯一出口,从目前的趋势来看,游戏会是另一个热点入口,所以,卡位游戏这一条路是对的,但是,游戏是一个投入窗口期,没有企业可以从这个领域挣到钱,这也是长虹不急于切入的原因。

  对于阿里入局游戏电视,TCL多媒体CEO郝义认为,阿里的核心还是布局OS,只是这次换了一个切入点,把游戏作为主打功能。从目前的行业态势来看,游戏行业可以说是进入了新一轮的战国时代,但各家厂商都是围绕大屏的模式探索期!

  业界也有唱衰的声音,比如,一位不愿透露姓名的家电企业CEO就直接给阿里和海尔的合作泼了冷水,他认为,云游戏是一个用服务器和带宽支撑的一个游戏服务,不需要硬件能力,也有手柄,但这个方式在去年广电几个地区试运行过,基本都失败了。其主要原因是单个游戏运营成本太高,另外由于对带宽要求太高游戏容易卡,体验不好,很难普及。

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